3月27日,这一天多家房企召开业绩发布会,焦点却聚焦在自带流量的万科和郁亮身上。
万科2017年度业绩推介会阵容也有了新变化,除了熟面孔董事会主席郁亮、首席运营官张旭、首席财务官孙嘉以及董事会秘书朱旭外,49岁的新总裁祝九胜亦出现在会场。
回顾过去一年,万科业绩亮点纷呈:全年销售金额5299亿元,同比上涨45.3%,市场份额上升至3.96%;净资产收益率21.14%,同比提升2.61个百分点;集中式租赁住宅已有10万间,全国领先;《财富》“世界500强”排名307位,较2016年提升49位;深圳地铁成为第一大股东;2017年圈亚洲最佳投资者关系公司。
△万科董事会主席郁亮
新时代的万科新战略
抛开漂亮的财务数据,此次业绩会的重点是万科宣布战略升级。郁亮不再谈过去一直提的“城市配套服务商”,而是长篇大论谈万科为何要抛弃旧思维,拥抱新时代,做“城乡建设与生活服务商”。
这家领跑行业的企业,战略定位向来是与时俱进。
2014年开始,万科将自身战略定位从“三好住宅供应商”延展为“城市配套服务商”,将业务从地产开发、物业服务拓展至物流、住房租赁、教育、养老、冰雪度假等行业。
新时代,社会矛盾和国家发展阶段发生了新变化:社会矛盾由从“人民群众日益增长的物质文化需要与落后的社会生产之间的矛盾”,转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”;国家的发展阶段从“高速增长阶段”转化为“高质量发展阶段”。
郁亮强调,万科这一次战略升级从“城市配套服务商”到“城市建设与生活服务商”,既是基于对时代变化、时代前进方向与行业变化趋势的理解,也是过去5年以来,在“城市配套服务商”实践基础上的升级和换代。
从“配套服务”到“生活服务”,万科升级的是什么?郁亮认为,“内容” 是升级的根本。“配套服务”更多是硬件,而“生活服务”不仅包括硬件,也包括软件。我们不仅要做不动产,提供服务的场所,也要直接提供服务内容。
与此前不同,乡村建设列入万科新战略,并成为至关重要的一环。
“万科不能仅仅关心城市,也需要关心乡村,关心城市和乡村的互动。”郁亮具言,“乡村不仅包括城中村,城市周边的乡村,也包括远离城市的乡村;城市乡村的互动包括城市人的田园情节、安全健康的食品和大规模城市化之后乡村的振兴,这个是城乡的内容。我们不是要去乡村盖房子,我们建设的是场景,美好生活的场景、乡村振兴的场景。”
万科将“城乡建设与生活服务商”战略定位细化为四个角色,除了公众熟悉的美好生活场景师外,还有实体经济生力军,创新探索试验田,和谐生态建设者。
郁亮直言,我们正处在一个伟大的新时代,既然要拥抱新时代,就要告别旧思维。
2022-02-17 10:28
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