2015昆明春季房交会给力助推楼市 展位告急房企扎堆

    67家房企、90余个楼盘、223963人次进馆参观，意向签约895套，意向成交套数较去年增加90套。2014年楼市下行的大环境中，春交会逆势上扬；

　　意向成交金额达6.09亿元，成交面积7.14万平方米（含商业面积5183平方米），成交住房套数730套，相关产业意向成交金额5867万元，进馆参观的人数达22万余人次。2014年普遍不被看好的秋交会再度创下佳绩。

　　2014年，昆明春秋两届房交会取得的不俗成绩，再次证明了昆明楼市潜在的巨大需求急待释放，同时也彰显了逆市下展会营销的重要性。

　　2015年伊始，伴随着限购、限贷政策取消的逐渐收效，伴随着银行降息、降准的政策利好，楼市大有回暖之势，压抑了一年的市场需求正在蠢蠢欲动，而需要的或许正是一个权威的平台，一次集中的展示，一座真正为供需双方搭建的桥梁。由此，2015年第十一届云南地产文化节（昆明）春季房地产展览交易会担起了重责。

　　展会给力助推楼市

　　在市场下行的大趋势下，营销手法越来越受到企业的重视，有效的营销方式或可直接扭转局势，为企业在竞争中赢得先机。尤其在当下市场趋势仍不明朗，激烈的竞争让率先抢占市场成为不少房企全年计划的关键。而2015年春交会，正好为各方需求提供了绝佳的平台和机遇。展会营销的重要性也再度成为城市市场热议的焦点。

　　首先，通过会展企业可以展示自己的品牌，通过会展提供的信息渠道和网络宣传自己的商品。企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通，可将产品的信息发送给特定的客户，并可产生来自顾客的即时反应。

　　其次，会展是生产商、批发商和分销商进行交流、沟通和贸易的汇聚点。专业性会展是其所代表行业的缩影，在某种程度上甚至就是一个市场，企业可以在会展中建立并维持与利益相关者的关系，建立在市场中的企业整体形象。

　　此外，通过会展期间的调查和观察，企业可以收集到有关竞争者、分销商和新老顾客的信息，企业能够迅速、准确地了解市场同类产品和其他企业的现状与行业发展趋势等，从而为企业制定下一步的发展战略提供依据。

　　最后，展会成本低，据英联邦展览业联合会调查，会展是优于推销员推销、公关、广告等手段的营销中介体。通过一般渠道找到一个客户，需要成本219英镑，而通过会展，成本仅为35英镑。

　　可见，会展具备了其他营销沟通工具的共同属性。作为广告工具，会展利用特定媒体展览会将消息发送给有针对性的观众；作为促销工具，会展具有多方面功能并提供顾客以刺激和购买的紧迫感；作为直销的一种形式，会展可产生来自观众的即时反应；作为公共关系，会展通常可以增强公司形象。

　　随着市场竞争日益激烈、产品市场细分加快，人们对会展的重要性的认识越来越深刻，会展作为企业之间的一个有效的商务平台，为企业展示产品、交流技术、洽谈贸易、收集行情、拓展市场提供了桥梁和舞台，会展在企业市场营销战略中的地位益发重要。